广告设计并非单纯的创意发挥，而是需遵循一系列基础常识，这些常识是保障广告效果与合规性的关键。首先，合规性常识是前提，广告设计必须符合《中华人民共和国广告法》及相关行业规范，避免使用绝对化用语（如 “最佳”“第一”）、虚假宣传内容，同时针对特殊行业（如医疗、食品、化妆品）需严格遵守专项规定。例如，医疗广告不得宣传治愈率、疗效，需标注 “本广告仅供医学药学专业人士阅读” 等提示语；食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，若宣传 “有机” 需提供有机认证证书。

　　其次，受众适配常识至关重要。广告设计需精准匹配目标受众的认知习惯与审美偏好，避免脱离受众导致传播失效。针对儿童群体的广告，应采用鲜艳色彩、简洁图形与易懂文案，如儿童玩具广告常用卡通形象、短句口号，符合儿童的认知水平；而面向高端商务人群的奢侈品广告，则需通过简约构图、质感画面与含蓄文案，传递品牌的高端调性，避免过度花哨的设计。

　　再者，信息传递常识是核心。广告设计需在有限的视觉空间内，清晰传递核心信息，遵循 “少即是多” 的原则，避免信息过载。

　　通常，一则广告应聚焦 1-2 个核心信息点（如产品核心卖点、促销活动时间），通过视觉层级设计（如突出标题、简化辅助信息）引导受众快速捕捉关键内容。例如，促销广告需优先突出 “折扣力度” 与 “活动期限”，次要信息（如产品详情、使用规则）可通过二维码或链接延伸，避免因信息杂乱降低传播效率。

　　另外，媒介适配常识不可忽视。不同投放媒介（如户外大牌、社交媒体、电梯广告）的特性差异较大，广告设计需针对性调整。户外大牌广告因受众观看距离远，需采用大尺寸字体、高对比度色彩与简洁图形，避免细节元素过多；社交媒体广告（如朋友圈广告）则需在 3 秒内抓住用户注意力，可通过动态画面、互动设计（如点击跳转）提升吸引力；电梯广告受限于封闭空间与短停留时间，需以简洁文案、重复信息强化受众记忆。