首先，确定主色调与辅助色。根据广告主题、品牌调性与受众偏好，选择 1-2 种主色调，占画面色彩比例的 60%-70%，再搭配 1-2 种辅助色（占比 20%-30%）与点缀色（占比 10% 以内），形成和谐的色彩体系。例如，品牌形象广告可根据品牌 VI 确定主色调（如可口可乐广告以红色为主色调），促销广告可选择高饱和度的暖色调（如红色、黄色）吸引注意力；

　　辅助色需与主色调协调，可选择同类色（如主色为蓝色，辅助色为浅蓝色）或邻近色（如主色为红色，辅助色为橙色），避免对比过于强烈；点缀色用于突出关键信息（如按钮、优惠标签），可选择与主色调对比的色彩（如主色为蓝色，点缀色为橙色），但需控制面积，避免喧宾夺主。

　　其次，结合情感与行业特性选色。不同行业与广告主题需匹配相应的色彩情感，如医疗行业广告常用蓝色、白色传递专业、安全；教育行业广告常用绿色、黄色传递希望、活力；公益广告常用灰色、黑色搭配亮色，引发受众关注与反思。同时，需考虑目标受众的色彩偏好，如年轻女性偏好粉色、紫色等柔和色调，男性受众偏好蓝色、黑色等沉稳色调，