企业在委托上海广告公司开展广告设计项目前，明确核心需求是确保项目成功的关键。首先，需明确广告营销目标，是提升品牌知名度（如新品上市告知）、促进产品销售（如促销活动引流）、改善品牌形象（如企业社会责任宣传），还是应对市场竞争（如竞品对比宣传），不同目标对应的广告设计方向差异显著。

　　其次，需确定目标受众特征，包括年龄、性别、地域、消费习惯、兴趣偏好、媒介接触行为等，例如针对 Z 世代的广告设计需更具潮流感与互动性，而针对中老年群体的广告设计需注重信息清晰、视觉简洁。

　　再者，需明确广告投放渠道，不同渠道对广告形式与尺寸有特定要求（如微信朋友圈广告为竖版短视频或图片，户外大牌广告为大尺寸静态画面，电梯广告为 15 秒短视频），广告设计需与渠道特性适配，才能最大化传播效果。

　　此外，还需明确广告投放周期、预算范围、品牌核心信息（如 Slogan、产品核心卖点）及设计风格偏好，避免因需求模糊导致设计方案反复修改，延误广告投放时机。