广告设计的核心元素主要包括色彩、图形、文字、版式四大类，每类元素都有其独特的功能，共同构建广告的视觉体系，影响受众的认知与情感反应。

　　色彩元素是广告设计中最具感染力的元素，能快速引发受众的情感共鸣，传递品牌调性与广告主题。不同色彩具有不同的情感象征意义：红色代表热情、活力，常用于促销广告、节日广告，如春节期间的食品广告多采用红色，营造喜庆氛围；蓝色象征专业、信任，常见于科技、金融行业广告，如银行、科技企业的广告常用蓝色传递可靠形象；绿色关联自然、健康，适用于环保、食品、医疗行业广告，如有机食品广告多以绿色为主色调，突出产品的天然属性。同时，色彩的搭配方式也会影响广告效果，对比色搭配（如红与绿、蓝与橙）能增强视觉冲击力，吸引受众注意力，适合促销广告；同类色搭配（如浅蓝与深蓝、浅绿与深绿）则营造和谐、统一的氛围，适合高端品牌或形象广告。

　　图形元素包括图像（照片、插画）、图标、符号等，是直观传递信息、增强广告吸引力的关键。高质量的图像能让受众快速理解广告内容，例如产品广告通过清晰的产品实物图，展示产品外观、细节与使用场景，帮助受众建立对产品的直观认知；人物形象图则能增强广告的亲和力与代入感，如母婴产品广告使用妈妈与婴儿的互动图像，引发目标受众（年轻妈妈）的情感共鸣。图标与符号具有简洁、易懂的特点，能简化复杂信息，例如用购物车图标代表 “购买”，用时钟图标代表 “限时”，帮助受众快速理解广告意图。此外，图形元素还能塑造品牌辨识度，如苹果广告常用简约的产品图像与白色背景，形成独特的视觉风格，让受众看到类似设计就能联想到品牌。

　　文字元素是广告中传递具体信息的核心，包括标题、副标题、正文、口号（Slogan）等，需兼顾信息传递与视觉美感。标题的作用是吸引受众注意力，概括广告核心内容，通常采用较大字号、醒目色彩，语言需简洁有力，如促销广告标题 “国庆大促，全场 5 折起”，能快速传递优惠信息；副标题用于补充标题，进一步解释核心信息，如 “涵盖服饰、家电、美妆等全品类”，丰富受众对促销活动的认知。正文则详细介绍广告内容，如产品功能、活动规则、品牌故事等，语言需通俗易懂，避免冗长，可采用短句、分段排版提升可读性。口号（Slogan）是品牌或广告的核心主张，需简洁易记、富有感染力，如耐克的 “Just Do It”，不仅传递品牌精神，还能长期留在受众记忆中，强化品牌认知。

　　版式元素指广告中各元素（色彩、图形、文字）的布局方式，决定了广告的整体视觉秩序与信息传递效率。合理的版式设计能引导受众视线流动，确保信息传递的逻辑性与连贯性，常见的版式结构包括 “左文右图”“上文下图”“居中对称”“网格布局” 等。“左文右图” 或 “左图右文” 的版式符合受众的阅读习惯，适合需要平衡文字与图形信息的广告；“居中对称” 的版式具有稳定、庄重的视觉效果，适合品牌形象广告或正式活动宣传；“网格布局” 则适用于多信息、多产品的广告，如电商平台的多品类促销广告，通过网格划分区域，让不同产品信息清晰呈现，避免混乱。版式设计需遵循 “平衡、对比、统一” 的原则，确保各元素搭配协调，既突出重点，又整体和谐。