在上海广告设计行业中，中小广告设计公司占比超 90%，是行业创新的重要力量。2025 年以来，上海市政府出台多项扶持政策，从资金补贴、人才培育、市场拓展等方面为中小广告设计公司赋能，助力其突破发展瓶颈。

　　“之前我们想升级 AI 设计工具，但资金不足，多亏了政府的‘广告创新补贴’，减轻了 30% 的采购成本。” 上海某小型广告设计公司负责人李女士说。据悉，上海市今年设立 2 亿元 “广告产业创新基金”，对中小广告设计公司的技术研发、创意项目给予最高 50 万元补贴，目前已有 300 余家企业受益。同时，针对中小公司 “融资难” 问题，政府联合银行推出 “广告贷” 专项产品，简化审批流程，贷款利率下浮 10%-15%，2025 年已发放贷款超 5 亿元。

　　人才方面，政府组织 “广告设计人才培训计划”，邀请行业专家为中小广告设计公司的设计师、策划师开展免费培训，内容涵盖 AI 创意设计、品牌全案策划等实用技能，2025 年已培训超 2000 人次。此外，还搭建 “校企对接平台”，帮助中小广告设计公司引进高校毕业生，今年已促成 500 余名学生入职。

　　在市场拓展上，政府牵头组织中小广告设计公司参加 “上海国际广告节”“中国品牌日” 等展会，并设立 “中小广告设计企业展区”，帮助企业对接国内外客户。上海某中型广告设计公司通过展会与某跨国美妆品牌达成合作，拿下 2000 万元的年度广告设计订单。“之前我们很难接触到国际品牌，展会给了我们展示实力的机会。” 该公司创始人表示。

　　据上海市广告协会调研，2025 年上海中小广告设计公司的营收同比增长 35%，高于行业平均增速，其中有 20 家企业成功晋升为 “规上企业”，政策扶持效果显著。